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Book Gay Marketing. Ein Problematisches Zielgruppenmarketing?

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Gay Marketing. Ein Problematisches Zielgruppenmarketing?

3.4 (1869)

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    Available in PDF - DJVU Format | Gay Marketing. Ein Problematisches Zielgruppenmarketing?.pdf | Language: GERMAN
    Michaela Wagner (Author)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-Wü:rttemberg Mannheim, frü:her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Produkt- und Zielgruppenmarketing, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ü:bersicht ü:ber die verschiedenen Ansprachemö:glichkeiten und -probleme der schwul-lesbischen Zielgruppe im deutschsprachigen Raum sowie Typenbeschreibungen (hedonistisch-trendorientiert, suchend-convenienceorientiert, markenbewusst-karriereorientiert, konventionell-hä:uslich und preisbewusst-intelektuell) und Umsetzungsbeispiele. In der Bewertung wurde ein ü:berdurchschnittlicher Bearbeitungsaufwand anerkannt. , Abstract: Schwule gelten als ä:uß:erst lukrativ, kommunikativ und konsumfreudig - mit einem ausgeprä:gten Hang zur Exklusivitä:t. Innovativ und kreativ werden Homosexuelle als Trendsetter in Sachen Mode, Lifestyle und Kultur gehandelt.2 Stimmen diese Vorurteile tatsä:chlich? Immer mehr Unternehmen umwerben die „:rosa Kundschaft'. Eine direkte Ansprache der Zielgruppe bleibt jedoch meist aus. Eine Studie von mi.st Consulting belegt, dass von allen untersuchten Werbespots, die ein Produkt ü:ber sexuelle Anziehungskraft umwerben, 99,9 % heterosexuell geprä:gt sind.3 Unternehmen, die diese lukrative Zielgruppe als loyale Kundschaft gewinnen wollen, mü:ssen sich glaubhaft positionieren. Diese Seminararbeit soll einen kurzen Ü:berblick geben, wie eine Ansprache der Gays aussehen kann und was Unternehmen dabei berü:cksichtigen sollten.
4.2 (6519)
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  • PDF | 60 pages
  • Michaela Wagner (Author)
  • GRIN Verlag GmbH (5 Sept. 2007)
  • German
  • 6
  • Business, Finance Law

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